Содержание ИИ-ответов в поисковых системах не определяется полом или возрастом пользователя.
Эксперты проанализировали ИИ-поиск "Яндекса" и Google в России на примере запросов из категорий FMCG, телеком и бытовая техника. Были выявлены характерные различия в подходах поисковых систем: "Яндекс" демонстрирует более разнообразный набор источников с акцентом на коммерческие площадки, в то время как Google чаще обращается к экспертным и сравнительным сайтам.
Повторное исследование через месяц показало усиление коммерческой составляющей в ИИ-выдаче. Google увеличил объем описательного контента, а "Яндекс" усилил визуальный компонент. При этом отсутствие половозрастного таргетинга сохранилось.
По словам Ирины Козловой из "Родной Речи", происходит фундаментальный сдвиг в парадигме поиска: пользователи все чаще получают готовые структурированные ответы вместо изучения множества ссылок. Это делает борьбу за попадание в ИИ-блок ключевой задачей для брендов.
Исследование также показало, что крупные бренды с четким позиционированием имеют системное преимущество и стабильно присутствуют в ИИ-выдаче, хотя ранжирование внутри ответа может варьироваться.