Русскоязычное название VK Donut заменило прежнее англоязычное, а визуальный стиль обновился: вместо пончика на логотипе появилась монетка-сердечко, а яркие цвета уступили место сдержанной фиолетово-золотой гамме. В оформлении теперь используют образы реальных авторов.
Главное изменение — смещение акцента с пассивного сбора донатов на проактивную модель: создателей призывают фокусироваться на уникальном и эксклюзивном контенте, за который аудитория готова голосовать «лайком рублём». Как отметили в компании, это соответствует запросам растущей экономики авторов.
Сервис вышел за пределы одной соцсети: инструменты «VK Донат» теперь интегрированы в «VK Видео» и «VK Клипы». В 2025 году доходы авторов выросли на 50%, превысив 2,2 млрд рублей. Согласно внутреннему исследованию, для 61% подписчиков главным стимулом платить остаётся доступ к эксклюзивному контенту.