Рынок Telegram переживает перелом: рекламная модель, бывшая основным доходом, теряет эффективность. На смену приходит подписная экономика, где ключевую роль играет ценность контента и прямое взаимодействие с аудиторией.
Почему реклама теряет позиции
После запрета рекламы в Instagram* мессенджер столкнулся с перенасыщением контента и ростом конкуренции. При удвоении стоимости интеграций спрос упал: за 9 месяцев 2025 года доход авторов от рекламы снизился на 20%, а число размещений — на 29%. Бренды перераспределяют бюджеты в пользу VK и YouTube, где механики работы отлажены.
Рост подписной экономики
На фоне снижения рекламных доходов авторы переходят к прямым моделям монетизации через подписки и донаты. В 2025 году доход от монетизации каналов вырос на 44%, особенно среди микроблогеров (аудитория 500-1000 подписчиков), чья совокупная выручка превысила 990 млн рублей.
Влияние на участников рынка
- Крупным блогерам приходится искать новые форматы взаимодействия с аудиторией
- Средние каналы конкурируют за счет высокой вовлеченности
- Бренды переходят к партнерским интеграциям и совместным проектам
- Эксперты используют платформу для построения персонального бренда
Новые лидеры
Наибольшую монетизацию демонстрируют ниши:
- саморазвитие (410 тыс. руб./мес)
- психология (131 тыс. руб.)
- финансы (125 тыс. руб.)
Растет интерес к развлечениям (+40%), образованию (+21%) и технологиям (+12%).
Перспективы для брендов
Teleform превращается в инструмент построения долгосрочных сообществ с акцентом на глубинные метрики вовлеченности. Популярной становится модель двойной оплаты, где подписка совмещается с доступом к эксклюзивным предложениям.
Ключевой тренд — переход к устойчивой модели, где доход формируется за счет системного решения задач аудитории, а не рекламных бюджетов.
*Instagram — запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ