Согласно исследованию DoubleVerify, 65% маркетологов волнуют проблемы смежности контента и соответствия размещений ценностям бренда на закрытых платформах. Наиболее остро эта проблема стоит для крупных компаний (74%) и таких чувствительных сфер, как финансы, фармацевтика и здравоохранение.
Восприятие бренда аудиторией сильно зависит от конкретного контекста. Если в целом лишь 16% пользователей считают соцсети неподходящим местом для рекламы, то при оценке конкретного размещения рядом с неподходящим контентом уровень негатива взлетает до 32%.
Среди ключевых вызовов для маркетологов — ограниченный охват и быстро меняющиеся тренды:
- 46% специалистов называют основной проблемой падение охвата из-за персонализированных алгоритмических лент.
- 38% сталкиваются со сложностями из-за необходимости успевать за быстро меняющимися контентными трендами.
- 33% испытывают трудности с точной оценкой окупаемости рекламных инвестиций (ROI).
В ответ на эти вызовы растет спрос на сторонние инструменты контроля и прозрачности. Более половины рекламодателей (51%) считают сторонний таргетинг и контроль ключевыми факторами для улучшения медиапланирования.
Несмотря на все проблемы, доверие к закрытым платформам остается высоким. Наиболее надежными маркетологи считают YouTube (72%), Instagram* (71%) и TikTok (68%).
Платформы используются стратегически на разных этапах воронки продаж: массовые платформы (Instagram*, Facebook, YouTube, TikTok) в основном работают на верхние этапы (узнаваемость и вовлечение), а более нишевые (Reddit, Twitch) — на средние и нижние (конверсия и лояльность).
Эксперты прогнозируют, что к 2026 году медийные рекламные бюджеты сократятся на 30% из-за миграции пользователей в закрытые экосистемы с искусственным интеллектом и на CTV (Connected TV).
*Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России, её продукты Instagram и Facebook (инстаграм и фейсбук) также запрещены на территории РФ
