Маркетплейс Ozon запускает новую рекламную форму — баннеры-плитки, встроенные в ленту товарных рекомендаций главной страницы приложения. Визуально они неотличимы от карточек товаров и чередуются с ними. Это создает для брендов естественное присутствие без ощущения навязчивой рекламы.
Формат находится на этапе закрытого тестирования, доступного как сторонним рекламодателям, так и внутренним предпринимателям. Дополнительно Ozon ввел лид-формы в рекламных кампаниях для сбора обращений и регистраций прямо в приложении.
По словам Юлии Долотиной, директора по маркетингу Ozon, эти инструменты встраиваются в пользовательский опыт, охватывая все этапы воронки — от первого знакомства до заявки. Ранее в пунктах выдачи заказов компании начали устанавливать электронные планшеты для демонстрации акций и специальных предложений.
