Рекламная платформа «Магнит Ads» и социальная сеть «Одноклассники» (входит в VK) объявили о старте стратегического партнерства. Его ключевой целью является развитие инновационных решений в сфере социальной коммерции.
В качестве первого шага партнеры запускают пилотный проект — тестирование нового рекламного формата. Это видеолента со встроенной интерактивной кнопкой «Купить», которая позволяет пользователям покупать товары напрямую из видеоплеера, всего одним кликом переходя на сайт ритейлера. Пилот реализован совместно с сетью «Магнит Косметик».
В рамках испытания стороны детально анализируют поведенческие метрики: отслеживают не только кликабельность, но и такие действия, как добавление товаров в корзину и список желаний. Все заказы полностью обрабатываются через онлайн-витрину «Магнит Косметик» с возможностью доставки в любой регион России.
Совместная дорожная карта также включает развитие формата шоппинг-стримов — интерактивных прямых эфиров, где зрители могут приобретать товары, не покидая трансляцию. Первый успешный эксперимент в этом направлении был проведен еще в сентябре.
На следующей фазе сотрудничества компании планируют сфокусироваться на масштабировании успешных форматов и интеграции продвинутых аналитических инструментов для дальнейшего роста пользовательской вовлеченности.
