Проблема:
Наш клиент — крупный застройщик — очень торопился с запуском трафика. Пока мы разрабатывали для них новый лендинг (с нуля, с интеграцией в CRM и телефонию), они настояли на запуске рекламы в Яндекс.Директ на свой официальный сайт.
Мы предупреждали: обычный сайт не заточен под конверсии. Но чтобы не терять время, запустили кампанию в РСЯ.
Что вышло за 2 недели:
- Потратили 80 000 рублей
- 0 целевых заявок
- Система не могла обучиться — не было конверсий для оптимизации
- Настроение у всех было на нуле
Решение:
Через 2 недели мы запустили новый лендинг, который:
- Был адаптирован под аудиторию ЖК
- Имел понятные триггеры для действия
- Был интегрирован с коллтрекингом
Мы перенастроили рекламную кампанию на новый лендинг. Кейс с лендингом
Результат после перезапуска:
Уже на первой неделе:
- 11 целевых заявок
- Стоимость заявки — в 3 раза ниже, чем на старом сайте
- Кампания начала обучаться и показывать отличные результаты
Реклам до:
После:
Вывод:
Можно потратить бюджет впустую даже на очень «целевом» трафике, если посадочная страница не работает на конверсию. Лендинг — это не «еще один сайт», а инструмент, который напрямую влияет на эффективность рекламы.
Сейчас мы масштабируем успех на Поиск и ретаргетинг. Если у вас тоже утекает бюджет в Директе — обращайтесь, поможем запустить рекламу, которая будет приносить заявки, а не разочарование.
