Яндекс радикально усилил борьбу с недобросовестной активностью в рекламной сети. Обновленная антифрод-система на базе искусственного интеллекта теперь не просто фильтрует подозрительные клики, а предотвращает показы рекламы ботам и пользователям с аномальным поведением.
Ключевые улучшения системы:
- Превентивная блокировка - анализ поведенческих сигналов до показа объявлений
- Многоуровневая проверка - капча для подозрительных переходов
- Финансовая защита - рекламодатели платят только за действия реальных пользователей
Результаты внедрения:
- Снижение фродовых конверсий в 2 раза
- Уменьшение количества фальшивых заявок в 3,5 раза
- Исключение фродовых данных из обучения рекламных алгоритмов
Глеб Сарычев, руководитель Антифрода Яндекса, комментирует: "Мы отошли от стандартного подхода фильтрации и теперь активно блокируем переходы фрода на сайт. Наша цель - минимизировать любое взаимодействие мошенников с сайтами партнеров".
Как работает новая система:
- Предварительный анализ - ИИ оценивает поведенческие паттерны и предотвращает показы ботам
- Промежуточный контроль - на этапе клика подозрительные пользователи получают капчу
- Финансовая гарантия - за клики, прошедшие проверку капчей, рекламодатели не платят
Этот подход не только экономит бюджеты рекламодателей, но и повышает качество данных для оптимизации кампаний, поскольку фродовые конверсии исключаются из статистики обучения алгоритмов.
Обновление антифрода особенно актуально на фоне роста sophisticated-атак, когда мошенники имитируют поведение реальных пользователей, используя сложные схемы обхода традиционных систем защиты.
